一是“活动”发力，假日供给矩阵扩容。本市各大景区（点）、文旅场所组织推出了“五一”系列主题产品，增趣添彩勾勒假日美好生活。国家级非遗项目2024上海龙华庙会以“庙会”与“妙会”的深度碰撞展现都市型海派庙会的传统特色与当代影响力。第二届大世界演艺消费节推出4大板块500余项展演活动，通过“戏剧派对”“次元盛会”“大世界戏剧约拍”“剧迷美食套餐”打造多元化场景消费业态。上海国际邮轮旅游度假区举办“2024邮轮旅游度假区生活节”，北外滩上海港国际客运中心启动“春日漫游计划”，让游客全方位体验邮轮度假精彩生活。2024上海湾区·金山城市沙滩国际音乐烟花秀，为观众献上烟花与音乐互动交融的海上声光秀。2024静安音乐节，汇聚爵士、民谣、国风等多种音乐元素，创新亲民的都市音乐节新模式。上海国际花展绽放正艳，薰衣草公园、辰山植物园、共青森林公园、东平国家森林公园等景区联动推出各类春日赏花之旅。

一是入境游升温彰显“首站”实力。市文旅局会同有关部门，抢抓“五一”窗口期，以“Visit Shanghai”为主题，深度整合文商旅体优质资源，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅外宣网站和五大海外社交媒体矩阵，携手上海广播电视台和报业集团的国际传播中心以及携程、B站、小红书等平台，策划推出一系列宣传资料、推广视频、营销活动，面向全球开展上海城市旅游形象的整合营销。指导携程于节前推出的专门针对转机时间超过8小时的“入境游客免费上海半日游”项目，一经推出即受到海外游客的欢迎，来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客免费体验了这一项目，得到100%正面反馈，该平台“五一”入境游订单同比增长130%，上海是入境游最热门目的地。2024上海环球马术冠军赛、上海汽车文化节、上海咖啡文化节以及节日期间推出的各类具有上海大都市特点，兼具传统文化和潮流元素的一系列精彩丰富的文博展览、音乐会、演出季等都成了境外游客假日来沪出游的好去处，也正吸引着全球游客近悦远来。

二是分众游火热凸显“首选”魅力。五一”期间，上海作为都市旅游的“首选地”、假日重点客源地，以都市旅游特有的都市型、综合性、国际化满足游客分众出游的需求，成为广大游客心向往之的假日目的地。假日新宠“味蕾游”在上海供给丰富，东方明珠老上海8号餐厅推出赏春味新菜品鉴、东方滨江大酒店推出“觅味春意”环球特色美食+特惠住宿活动、天马山园推出特色茶席——品佘山兰茶。着眼当下持续火爆的“露营游”，东方绿舟、一稻探野森林、中国农民画村、星空之境海绵公园、韩湘水博园等绿地、公园和景区提前做足准备，欢迎游客前来“扎营”。假日期间，“Citywalk”新品轮番上新，一条条串联起历史建筑、文博场馆、人文风情和文旅活动的“海派城市考古”线路，在这个假期愈加受到海内外游客的青睐，让他们在行走中尽情体验上海的美好，感受城市的温度。针对“逛市集”这一假日的网红打开方式，本市推出了新天地碰头市集、思南公馆美好生活市集、银盐复古市集、九棵树（上海）未来艺术中心能量市集等多个高品质“赶集”活动，以大都市文旅的潮流设计感为假日引流增能。